品牌关联的名人或事件对消费者的品牌感知有着重要影响。当一个品牌与知名的名人或热门事件相关联时，消费者往往会将这些正面情感转移到品牌上，从而提升品牌的认知度和好感度。这种关联还可以帮助品牌获得更多的曝光和关注，吸引更多的消费者关注和购买。
然而，品牌关联的名人或事件也存在一定的风险。如果名人或事件发生负面情况，品牌可能会受到牵连而遭受声誉损害。因此，在选择合作的名人或事件时，品牌需要谨慎考虑，确保其价值观和形象与品牌相符合。
针对这种情况，品牌可以采取以下措施来最大程度地利用品牌关联的名人或事件：
确保选择与品牌价值观相符合的名人或事件，避免出现价值观冲突；建立合作关系前进行充分的尽职调查，了解名人或事件的背景和公众形象；在合作中加入风险评估和危机处理计划，应对可能出现的负面情况；利用关联名人或事件的影响力，开展相关营销活动，提升品牌知名度和好感度。举例来说，某品牌与知名演员合作进行广告宣传，消费者往往会因为喜爱演员而对品牌产生好感，提升购买欲望。然而，如果演员在合作期间发生负面事件，品牌可能会受到负面影响，甚至损害品牌形象。因此，在合作之前，品牌需要谨慎考虑演员的公众形象和行为记录，以减少风险。